JAPAN SIX SHEET AWARD 2017

募集課題

森永乳業株式会社

課題

濃密ギリシャヨーグルト パルテノ

濃密ギリシャヨーグルト パルテノ

  • 濃密ギリシャヨーグルト パルテノ ブルーベリー
  • 濃密ギリシャヨーグルト パルテノ はちみつ
  • 濃密ギリシャヨーグルト パルテノ プレーン
課題背景

濃密ギリシャヨーグルト パルテノは、ギリシャ伝統の水切り製法で作られた、日本初のギリシャヨーグルトとして2011年9月に発売。発売当初は、食関与が高く、品質を重視する「イノベーター」をターゲットとし、“ご褒美デザートヨーグルト”というおいしさも情緒価値も両立する新しいポジションで、市場を切り開き順調に成長してきましたが、直近では機能性を特化した商品などが販売され市場が多様化しています。
2017年度は、ギリシャヨーグルトカテゴリーのリーダーとしてさらに市場拡大を目指し、濃密な“おいしさ”と高たんぱく・ヘルシーな“健康価値”が両立するパルテノの、ギリシャヨーグルトそのものの価値訴求、「おいしい。だけじゃない。体にもいい」「私に、いいこと3倍」をコピーとしてコミュニケーションを展開し、“毎日食べ続けたくなるヨーグルト”を新たな生活者に伝えていきたい。

課題内容

濃密な“おいしさ”と高たんぱく・ヘルシーな“健康価値”が両立するパルテノの魅力を、まだギリシャヨーグルト・パルテノを知らない・食べたことが無い保守層に伝え、「食べてみたい」とトライアル意向を喚起させるような広告クリエイティブを、屋外広告の媒体特性を活かして作成してください。

課題商品や資料について
  1. ギリシャ伝統の水切り製法で作られた、日本初のギリシャヨーグルト:
    国内メーカーで初めて「ギリシャヨーグルト」を商品化
  2. ヨーグルト成分を3倍濃縮しているから、ヨーグルトのいいことが3倍:
    たんぱく質の量が通常のヨーグルトの約3倍、かつヘルシー
  3. 滑らかな舌触りとクリーミーな味わいが今までにないおいしさ:
    スプーンを逆さにしても落ちないほどの濃密食感

※商品ラインナップ等の詳細は、下記URLをご参照ください。 http://partheno-gy.jp/

表現についての注意事項
  • 商品は「はちみつ付(1品)」または「はちみつ付・ブルーベリーソース入り・プレーン(3品)」をメイン商品として掲載してください。
  • ロゴを加工(色や形の変更、文字やデザインを重ねて使うなど)して使用しないでください。
1.「3倍」表現について
  • 薬事的に表現に制限があり「たんぱく質が健康に効果がある」と、効果・効能をストレートに言うことは出来ません。
  • たんぱく質の栄養的な説明(事実)と併せて表現することは可能です。

2.商品の並び順について
メイン商品は「はちみつ」となります。下記の通り1品もしくは3品の組み合わせのみで制作をお願いします。

1品の場合:はちみつ
3品の場合:クリエイティブ「センター」に使う場合
(左から)ブルーベリー→はちみつ→プレーン
クリエイティブ「右下」で使う場合
(左から)はちみつ→ブルーベリー→プレーン

広告付バス停掲出の注意事項
「東京都広告付バス停審査基準一覧抜粋版」(9P-2参照)医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器及び衛生用品の広告、10P-3健康食品及び美容食品の広告、の内容を踏まえた上制作をお願い致します。
入賞作品を実際にエムシードゥコー(株)の媒体に掲出する際に、表現内容を変更いただく場合がございます。予めご了承ください。

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濃密ギリシャヨーグルト パルテノ

  • 濃密ギリシャヨーグルト パルテノ ブルーベリー
  • 濃密ギリシャヨーグルト パルテノ はちみつ
  • 濃密ギリシャヨーグルト パルテノ プレーン

データは第6回ジャパン・シックスシート・アワード応募作品の使用のみに限らせていただきます。
上記内容に同意の上、ダウンロードお願いいたします。
(企業ロゴデータは、入賞作品の作成者のみにお渡しいたします。)

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